美国国务卿鲁比奥最近签了一份电报，发给全球美国使领馆，指示“要讲好美国故事”。
据报道，这份指令要求各地使馆统一行动，反击所谓“反美叙事”，还把五角大楼的心理战部门拉进来，甚至点名要用马斯克的X平台做传播工具。
具体怎么干？
第一步，扩渠道。把国际新闻翻译成当地语言，由使馆分发，相当于把使馆变成内容中转站。
第二步，本地化。直接在当地招网红、学者、社区领袖，让他们来讲美国故事，看起来像“自发”，其实是有组织的，把有粉丝的“大V”变成传播节点。
第三步，强化“美国品牌”。要求所有对外援助都打上醒目标识，让受众清楚“这是美国给的”。
这套组合拳，把公共外交、科技平台和军事心理战绑在一起，公开打一场舆论战、认知战。过去美国讲“价值观输出”，多少披着点儿“文化交流”的外衣，现在直接不装了。
鲁比奥为什么突然这么急？因为美国如今的海外形象可谓一泻千里，连其盟友都开始不相信美国了。从这次美国、以色列袭击伊朗的战事中也可以看出，北约的队伍不好带了，人心散了。特朗普几次招呼让大家一起上，也没人真的跟着上。
鲁比奥 资料图。新华社发
鲁比奥这时候“讲好美国故事”，有用吗？
这个问题好比船漏水了，还在忙着给船刷漆，有用吗？
首先，信用这个东西，不是靠讲出来的。天天喊自由贸易，结果转头就加关税；天天喊规则，转头就退群；天天喊人权，却准备“清空加沙”。全世界又不是看不见，使馆再怎么努力讲故事，都很难圆回来。
第二，美国现在有什么特别能讲的“好故事”吗？叙事不是空中楼阁，它要靠现实支撑。美国国内制造业外移、债务高企；国外，阿富汗撤军撤得一塌糊涂、在中东打得快要撤退。这时候，讲发展、讲稳定，说服力在哪儿？
第三是传播环境变了。以前靠几家国际大媒体就能定调，现在是社交平台时代，信息是多源头的。美国这边刚发一段“美国故事”，马上就有人翻出真相、直接打脸。即便动用平台机制，也很难形成单向度的控制。
靠谎言撑不起霸权，靠收买也赢不了人心。真正的好故事，都是实打实做出来的。当一个国家每天都在创造真实的发展与进步，当它的生活图景本身就充满吸引力时，故事自然会传遍世界。
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